Esta es una de las últimas noticias que hice para el blog de LFS3.
Reflexiones sobre el EcoDiseño y el cambio de valores.
zapatillas Vans, hechas de cañamo y PET reciclado, tiñes a base de agua y pegamentos biodegradables
Una tertullia sobre el Ecodiseño en Universo Vivo expuso las perspectivas de diferentes profesionales involucrados en el mundo del diseño ecológico. Estaban representadas todas las partes de la cadena de la industria, como el empresario, el diseñador, el consumidor y se llegaron a conclusiones muy interesantes que se pueden leer aquí.
De todo lo que se dijo nos parece interesante expandir sobre dos puntos de interés que surgieron en el debate.
El primero lo recalcó Clemente Álvarez, periodista y colaborador del El País, que abarcó el tema por el lado cibernético. Según el, “mi experiencia como periodista en Internet me dice que a la gente le interesan estos temas, la gente quiere cada vez saber y quiere ir más allá, llegar al fondo de la cuestión. Internet es muy bueno para informar, hay todo tipo de webs donde puedes ver que hay detrás de cada producto”.
Esto es importante reflexionar.
Él que entiende que estamos inmersos en un cambio social equiparable al que se generó a partir de la Revolución Industrial entenderá que estamos en una época de cambio de valores. Tal como a partir de la Revolución Industrial se adoptaron valores como el consumismo y el individualismo, en esta revolución cultural-tecnológica, en la que Internet es el medio protagonista, el cambio social traerá con ella nuevos valores. Por ejemplo, el valor de la cooperación en vez del individualismo. Esto ya se puede ver a través de las empresas que recurren al “crowdsourcing” para capturar nuevas ideas, desarrollo e innovación y colaboración para llegar a un bien común.
El valor de la sostenibilidad (el equilibrio de beneficios entre lo económico, lo social y lo medioambiental) es otro valor que esta surgiendo a través de esta “revolución”. La sostenibilidad, aparte de ser una colaboración entre el hombre y su sociedad en busca de éste equilibrio, también es un valor que se expande y contagia por medio de la nuevas formas interactivas de comunicación. Cada vez se vuelve más fácil, con el mínimo esfuerzo, saber de donde viene un producto, como fue producido y a coste de que o quien. No solo es más fácil, sino también más inaceptable cuando nos enteramos de empresas, gobiernos o colectivos que no cumplen con este nuevo valor que se esta imponiendo. Los medios sociales de Internet nos están proporcionando esta posibilidad, nuestro deber como impulsores de este cambio es colaborar para difundirlo.
El segundo punto de reflexión parte del tema de los envases y envoltorios del producto. Los embalajes con mucho plástico, cartón, papel crean exceso de residuo, por lo general perdura más que el producto en sí y muchas veces nos hacen olvidar lo importante: el producto y su finalidad.
Para Paloma Rodríguez, creadora de la tienda ecológica online En la morada verde “nuestra responsabilidad como consumidores es decir que no queremos todo esto, ser proactivos y decir a determinadas marcas que no estamos de acuerdo con su sistema de envoltura de producto”.
Este tema nos permite llevar la reflexión al campo de la moda y el lujo.
Existe una escena visual que es muy representativa a nivel lujo y moda. Ésta es la de Julia Roberts en Pretty Woman caminando por la calles de Beverly Hills con sus brazos llenos de bolsas enormes de casas de lujo. Seguro que todas sus compras entrarían en dos bolsas cómodamente, pero ese no es el punto. El punto es que las bolsas de marcas de lujo son un especie de status symbol. Las que no podemos llenar nuestros brazos de éstas, usamos la que tenemos una y otra vez hasta que se rompa.
La reflexión es: ¿por qué no usar esto para el bien de la marca y la sociedad? Que la marca creé una bolsa de compra con un buen diseño, materiales sostenibles y duraderos y un mensaje que promociona tanto la marca como el medioambiente. Hay marcas que ya lo están haciendo, pero la pregunta es ¿cambiaríamos el lujo de los brazos llenos de bolsas de marca, ese statu symbol, por una que nos proporcione un lujo sostenible y tal vez otro tipo de status? Creemos que sí.
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